چالش بزرگ بازاریابی «دیگر» تام کروز؛ تریلر فیلم تنها ۴.۵ میلیون بازدید

چارسو پرس: «دیگر» قرار است در ماه اکتبر اکران شود، اما نخستین نشانه‌های استقبال مخاطبان چندان امیدوارکننده نیست. تریلر این فیلم در یوتیوب تاکنون تنها حدود ۴.۵ میلیون بازدید داشته؛ رقمی که در مقایسه با برخی فیلم‌های دیگر که برای اکران در سپتامبر و اکتبر برنامه‌ریزی شده‌اند، بسیار پایین‌تر است.

برای مقایسه، تریلر «Other Mommy» حدود ۲۷ میلیون بازدید داشته، «Matchbox: The Movie» به ۷.۸ میلیون رسیده، «Onslaught» حدود ۱۰ میلیون، «The Uprising» حدود ۱۷ میلیون، «Practical Magic» حدود ۱۹ میلیون و «Heart of the Beast» با بازی برد پیت حدود ۲۷ میلیون بازدید ثبت کرده‌اند.

این ارقام لزوماً به معنای شکست فیلم در گیشه نیستند، اما برای فیلمی با ستاره‌ای در اندازه تام کروز و هزینه تولید بالا، نمی‌توان آنها را نادیده گرفت.

«دیگر»؛ متفاوت از فیلم‌های معمول تام کروز

بخش مهمی از مشکل احتمالی «دیگر» به این واقعیت برمی‌گردد که مخاطبان در این فیلم با تام کروز همیشگی روبه‌رو نیستند.

الخاندرو گونسالس اینیاریتو کارگردانی فیلم را بر عهده دارد و این پروژه برخلاف بسیاری از آثار اخیر کروز، یک فیلم اکشن پرزرق‌وبرق نیست. خبری از پرش از ساختمان‌ها، سقوط از ارتفاع یا بدلکاری‌های عظیم نیست.

کروز در فیلم با استفاده از گریم و پروتزهای سنگین، نقش یک سرمایه‌دار عجیب‌وغریب تگزاسی را بازی می‌کند؛ شخصیتی کارتونی و اغراق‌شده که در مرکز بحرانی قرار می‌گیرد که ابعادی جهانی و فاجعه‌بار پیدا می‌کند.

تریلر همچنین حال‌وهوایی از طنز سیاسی دارد و به نظر می‌رسد «دیگر» بیشتر به یک کمدی سیاه و آخرالزمانی نزدیک باشد تا یک بلاک‌باستر اکشن.

سایه «دکتر استرنجلاو» بر فیلم اینیاریتو

با توجه به فضای فیلم، مقایسه «دیگر» با «دکتر استرنجلاو» استنلی کوبریک تقریباً اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد.

طنز ابزورد، خطر نابودی جهان و حضور شخصیت‌های سیاسی دست‌وپاچلفتی، یادآور برخی ویژگی‌های فیلم کلاسیک کوبریک است. از سوی دیگر، قاب‌بندی‌های متقارن، تصاویر چشمگیر و طراحی بصری عجیب فیلم نیز می‌تواند آثار روی اندرسون را به ذهن مخاطب بیاورد.

در نتیجه، اینیاریتو و کروز ظاهراً تصمیم گرفته‌اند پروژه‌ای بسیار متفاوت از جریان اصلی سینمای تجاری هالیوود بسازند؛ تصمیمی که از نظر هنری جسورانه است، اما از نظر تجاری ریسک بالایی دارد.

بودجه ۱۲۵ میلیون دلاری یا نزدیک به ۲۰۰ میلیون دلار؟

مسئله مهم‌تر برای برادران وارنر، هزینه تولید فیلم است.

مت بلونی از Puck پیش‌تر به نقل از یکی از نمایندگان برادران وارنر اعلام کرده بود که هزینه ساخت «دیگر» حدود ۱۲۵ میلیون دلار بوده است. با این حال، بلونی نسبت به این رقم ابراز تردید کرده و گفته بود شنیده است هزینه نهایی بسیار بیشتر از این رقم بوده است.

Page Six Hollywood نیز رقم ۱۲۵ میلیون دلار را از یکی از نمایندگان استودیو دریافت کرده، اما یک منبع داخلی ادعا کرده هزینه فیلم در واقع به نزدیک ۲۰۰ میلیون دلار رسیده است.

اگر رقم دوم درست باشد، فشار روی «دیگر» برای موفقیت در گیشه به شکل قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

یک قمار دیگر برای برادران وارنر

وضعیت «دیگر» یادآور شرایط «One Battle After Another» است؛ فیلمی که برای توجیه هزینه سنگین تولید خود به استقبال منتقدان و احتمالاً توجه اسکار نیاز دارد.

البته از منظر هنری، چنین پروژه‌ای می‌تواند برای یک استودیوی بزرگ اتفاقی مثبت باشد. در دوره‌ای که بسیاری از آثار پرهزینه هالیوودی به دنباله‌ها، اقتباس‌ها و فرنچایزهای شناخته‌شده متکی هستند، ساخت یک فیلم بزرگ و متفاوت با ریسک خلاقانه قابل توجه، تصمیمی قابل احترام است.

اما مسئله اینجاست که ریسک هنری لزوماً با موفقیت تجاری همراه نمی‌شود.

تریلر جدید؛ نیاز فوری «دیگر»

برادران وارنر احتمالاً به‌زودی باید تریلر جدیدی برای فیلم منتشر کند، چرا که نخستین تریلر نتوانسته خارج از محافل سینمادوستان و اهالی صنعت، موج قابل توجهی در فضای آنلاین ایجاد کند.

از طرف دیگر، تام کروز نیز باید بخش مهمی از وظیفه تبلیغاتی فیلم را بر عهده بگیرد. او اخیراً در یک برنامه تبلیغاتی محدود و به‌شدت کنترل‌شده که تنها اینفلوئنسرها در آن حضور داشتند، فیلم را معرفی کرده است.

در نهایت، «دیگر» برای موفقیت به چیزی فراتر از نام تام کروز نیاز خواهد داشت: واکنش مثبت منتقدان، یک کمپین تبلیغاتی قدرتمند و توانایی متقاعد کردن مخاطبان برای تماشای فیلمی که هیچ شباهتی به نسخه‌ای که معمولاً از تام کروز انتظار دارند ندارد.