۵ دلیل موفقیت فراتر از انتظار «اودیسه» در گیشه؛ از رکوردشکنی آی‌مکس تا قدرت برند کریستوفر نولان

چارسو پرس: کمتر کسی تصور می‌کرد اقتباسی سه‌ساعته، درجه سنی R و برگرفته از یکی از مشهورترین متون ادبیات کلاسیک جهان بتواند به یکی از بزرگ‌ترین افتتاحیه‌های سال تبدیل شود. اما «اودیسه» نه‌تنها این معادلات را بر هم زد، بلکه ثابت کرد ترکیب نام کریستوفر نولان، تجربه سینمایی آی‌مکس و تبلیغات هوشمندانه هنوز هم می‌تواند مخاطبان را به سالن‌های سینما بکشاند. مجله Variety در گزارشی، پنج عامل اصلی این موفقیت را بررسی کرده است.

۱. آی‌مکس؛ ستاره واقعی «اودیسه»

اگرچه مت دیمون، آن هاتاوی و تام هالند از چهره‌های اصلی فیلم هستند، اما بسیاری معتقدند آی‌مکس مهم‌ترین عامل جذب مخاطبان بوده است.

«اودیسه» نخستین فیلم تاریخ سینماست که به‌طور کامل با دوربین‌های آی‌مکس فیلمبرداری شده؛ رؤیایی که کریستوفر نولان سال‌ها در پی تحقق آن بود.

نتیجه این تصمیم نیز چشمگیر بود:

• فروش جهانی آی‌مکس: ۵۱.۸ میلیون دلار
• سهم از کل فروش افتتاحیه: ۲۳ درصد
• رکورد بزرگ‌ترین افتتاحیه آی‌مکس در بازارهای مشابه، حتی بالاتر از Avengers: Endgame

از این میزان، ۶.۳ میلیون دلار تنها از سالن‌های کمیاب IMAX 70mm به دست آمد؛ سالن‌هایی که در حال حاضر فقط ۴۱ نمونه از آن‌ها در سراسر جهان وجود دارد.

بیشتر بخوانید

فیلم «اودیسه» کریستوفر نولان چه تفاوت‌هایی با کتاب هومر دارد؟ از تغییر پایان داستان تا حذف خدایان یونان

۲. کریستوفر نولان؛ برندی که خودش بلیت می‌فروشد

موفقیت «اودیسه» بار دیگر نشان داد که کریستوفر نولان دیگر صرفاً یک کارگردان نیست؛ او به یک برند تجاری در گیشه تبدیل شده است.

پس از موفقیت‌های آثاری مانند:

• سه‌گانه شوالیه تاریکی
• تلقین (Inception)
• میان‌ستاره‌ای (Interstellar)
• دانکرک (Dunkirk)
• اوپنهایمر (Oppenheimer)

تماشاگران بدون توجه به ژانر، تنها با دیدن نام نولان برای خرید بلیت ترغیب می‌شوند.

شان رابینز، تحلیلگر گیشه، می‌گوید:

«اگر هر فیلمساز دیگری چنین پروژه سه‌ساعته و درجه R را می‌ساخت، یک ریسک بزرگ محسوب می‌شد؛ اما نولان طی سال‌ها اعتماد مخاطبان را به دست آورده است.»

---

بیشتر بخوانید

نقد فیلم «ادیسه»؛ کریستوفر نولان حماسه هومر را باشکوه اما سرد روایت می‌کند

۳. فیلمی که همه نسل‌ها را جذب کرد

برخلاف تصور اولیه که «اودیسه» را فیلمی مناسب مخاطبان مسن‌تر می‌دانست، آمارها چیز دیگری نشان می‌دهد.

۵۰ درصد تماشاگران افتتاحیه بین ۱۸ تا ۳۴ سال سن داشتند.

این آمار نشان می‌دهد نولان توانسته نسل جوان، از جمله کاربران شبکه‌هایی مانند تیک‌تاک، را نیز به سالن‌های سینما بکشاند.

به گفته کارشناسان، فیلم همزمان:

• یک حماسه اسطوره‌ای است؛
• یک ماجراجویی فانتزی محسوب می‌شود؛
• و یک مطالعه شخصیت عمیق ارائه می‌دهد.

همین ترکیب باعث شده برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان جذاب باشد.

۴. تبدیل تجربه سینما به یک رویداد فرهنگی

یونیورسال تنها روی فروش فیلم تمرکز نکرد؛ بلکه تماشای فیلم در سینما را به یک رویداد فرهنگی تبدیل کرد.

از مهم‌ترین اقدامات تبلیغاتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• آغاز فروش بلیت‌های آی‌مکس یک سال پیش از اکران
• نمایش پیش‌درآمد شش دقیقه‌ای فیلم در سالن‌های IMAX 70mm چند ماه قبل از اکران
• تأکید مداوم بر اینکه فیلم باید روی بزرگ‌ترین پرده ممکن دیده شود

به گفته جیم اور، رئیس توزیع داخلی یونیورسال:

«تماشاگران می‌دانند فیلم‌های نولان برای پرده بزرگ ساخته می‌شوند.»

۵. کیفیت بالا، تبلیغات را به نتیجه رساند

تبلیغات گسترده زمانی موفق است که کیفیت فیلم نیز انتظارات را برآورده کند؛ اتفاقی که برای «اودیسه» رخ داد.

این فیلم تاکنون موفق شده است:

• امتیاز A از مخاطبان CinemaScore
• امتیاز ۹۵ درصد در Rotten Tomatoes

را به دست آورد.

بازخورد بسیار مثبت مخاطبان باعث شده بسیاری از تحلیلگران، فروش طولانی‌مدت فیلم را تقریباً قطعی بدانند.

بیشتر بخوانید

راهنمای کامل بازیگران فیلم «اودیسه» کریستوفر نولان | معرفی همه شخصیت‌ها، خدایان و قهرمانان

جمع‌بندی

«اودیسه» نشان داد حتی در دورانی که دنباله‌ها و ابرقهرمان‌ها بر گیشه سلطه دارند، یک اقتباس کلاسیک نیز می‌تواند به پدیده سال تبدیل شود؛ البته اگر پشت آن فیلمسازی مانند کریستوفر نولان، فناوری آی‌مکس، کمپین تبلیغاتی هوشمند و کیفیتی در حد انتظار مخاطبان قرار داشته باشد.

افتتاحیه ۲۶۴ میلیون دلاری این فیلم تنها یک موفقیت تجاری نیست، بلکه می‌تواند نشانه‌ای از بازگشت دوباره فیلم‌های حماسی به مرکز توجه هالیوود باشد.

سوالات متداول

«اودیسه» در افتتاحیه جهانی چقدر فروش کرد؟

فیلم در نخستین آخر هفته اکران خود ۲۶۴.۱ میلیون دلار در سراسر جهان فروش کرد.

سهم آی‌مکس از فروش افتتاحیه چقدر بود؟

سالن‌های آی‌مکس ۵۱.۸ میلیون دلار فروش داشتند که معادل ۲۳ درصد از فروش جهانی افتتاحیه است.

چرا موفقیت «اودیسه» غیرمنتظره بود؟

زیرا فیلم اقتباسی از یک اثر کلاسیک سه هزار ساله، دارای درجه سنی R و نزدیک به سه ساعت زمان است؛ ویژگی‌هایی که معمولاً فروش افتتاحیه بسیار بزرگی را تضمین نمی‌کنند.

چند سالن IMAX 70mm در جهان وجود دارد؟

در حال حاضر تنها ۴۱ سالن مجهز به نمایش IMAX 70mm در جهان فعالیت می‌کنند.

مهم‌ترین عامل موفقیت فیلم چه بود؟

تحلیلگران ترکیبی از اعتبار کریستوفر نولان، تجربه منحصربه‌فرد آی‌مکس، تبلیغات گسترده، کیفیت بالای فیلم و استقبال مثبت مخاطبان را عوامل اصلی این موفقیت می‌دانند.