هنگام ساخت یک فیلم، هدف اصلی تهیه‌کننده یا سازنده هرگز بازاریابی فیلم نیست. با این حال، پس از اینکه ساخت فیلم به اتمام می‌رسد بازاریابی به نقطه‌ی اصلی فروش کل پروژه تبدیل می‌شود، بدون آن فیلم چیزی جز یک ویدیوی دو ساعته نیست. بدون تبلیغات، هیچ کس متوجه وجود آن فیلم نخواهد شد. زمانی که یک فیلم در حال ساخت است، باید مانند هر محصول دیگری فروخته شود تا مخاطبان را به تماشای آن ترغیب کند. ساختن یک فیلم فرآیند ارزانی نیست. تولید فیلم پرهزینه است و اگر مردم برای تماشای فیلم در گیشه بلیت نخرند، سرمایه‌ی قابل توجه و تلاش فراوانی که برای ساخت فیلم صرف شده هدر خواهد رفت.
