چارسو پرس: تمام فروش بلیت در سینمای ایران باید در سامانه جامع و یکپارچه‌ای انجام شود که معاونت نظارت و ارزشیابی سازمان سینمایی، به‌عنوان مرجع نهایی به آن دسترسی و کنترل داشته باشد. اگر فروش سینما کم است و کفاف مخارج سالن‌داران را نمی‌دهد، این مشکل باید از راه‌های دیگری به جز دور زدن یک سامانه جامع حل شود. مثلا دولت به سالن‌داران یارانه بدهد یا معافیت‌هایی برایشان لحاظ کند که به آنها کمک شود اما اینکه فروش بلیت به فضای غیرشفاف پشت گیشه‌ها بکشد، یا سالن‌داران اقدام به نقدفروشی بلیت بکنند که عوارض مالیات و سهم تهیه‌کننده را دور بزنند، راه‌حل مساله نیست. به هر بهانه‌ای وقتی چرخه مالی یک صنعت یا تجارت غیرشفاف شود، باید منتظر کجروی‌های بعدی بود شاید تا بی‌نهایت.
علاوه‌بر این باید به مسائل دیگری از قبیل تعارض منافع، انحصار و امثال آن هم توجه کرد. از سال ۱۳۸۵ به این سو، وقتی خوداظهاری هر کدام از شرکای فروش توزیع فیلم درباره میزان بلیت‌فروشی به تناقض خورد تصمیم بر این شد که سامانه جامعی به نام هترا برای جمع‌بندی موارد اعلامی شکل بگیرد. کار این سامانه که برخلاف نمونه‌های امروزی بر بستر اینترنت نبود تا سال ۱۳۹۱ ادامه پیدا کرد و بعد سینماتیکت به راه افتاد و تبدیل شد به یکه‌تاز بلیت‌فروشی آنلاین در سینمای ایران. به شرحی که در ادامه آمده، از سال ۱۳۹۹ به بعد قرار شد این انحصار از دست سینماتیکت گرفته شود. روی همین حساب سامانه جدید و یکپارچه‌ای به نام سمفا راه‌اندازی شد و سه سایت دیگر هم برای بلیت‌فروشی آنلاین اضافه شدند.
با این حال هنوز ۹۰ درصد از فروش آنلاین و بالای ۴۰ درصد از کل بلیت‌فروشی سینمای ایران توسط سینماتیکت انجام می‌شود. صاحبان جدید سینماتیکت، همان صاحبان پلتفرم فیلیمو هستند و شبکه نمایش خانگی به‌عنوان تولید و توزیع‌کننده سریال، رقیب سینما به حساب می‌آید. اینکه مهم‌ترین سکوی فروش بلیت در سینمای ایران به دست مهم‌ترین رقیب آن باشد، نشانه خوبی نیست. به‌علاوه وقتی بقیه رقبای سینماتیکت خیلی ضعیف‌تر از آن باشند، چندان رقابتی برای بالا بردن فروش سینما و به دست آوردن سهم بیشتر ایجاد نمی‌شود. در ادامه به چگونگی شکل‌گیری سامانه یکپارچه فروش بلیت در سینمای ایران و سپس آمارهایی آمده که نشان می‌دهند سهم هر کدام از سکوهای فروش بلیت چقدر است پرداخته‌ایم.
سمفا از کجا پدید آمد؟
در زمستان سال ۱۳۹۸ اخبار شیوع یک بیماری مرموز و عجیب به نام کرونا همه‌جا پیچید. کرونا یک بیماری ویروسی بود که برای جلوگیری از انتقال آن مرتب فاصله‌گذاری اجتماعی توصیه می‌شد و از اولین قربانی‌هایش فیلم دیدن در سالن سینما بود. چند وقت قبل از شیوع کرونا هم تب تماشای سریال بالا گرفته بود و هم اکران آنلاین فیلم‌ها در پلتفرم‌ها داشت جدی می‌شد. به نظر می‌رسید دوران جدیدی در راه است که اهمیت بخش آنلاین توزیع فیلم را بسیار بالاتر می‌برد. روی همین حساب، فقط یکی دو ماه از نوروز ۱۳۹۹ گذشته بود که اعضای اتحادیه پخش‌کنندگان سینمای ایران با حسین انتظامی، رئیس وقت سازمان سینمایی جلسه‌ای گذاشتند و قرار شد سامانه جامعی برای فروش بلیت سینمای ایران راه‌اندازی شود تا همزمان با بازگشایی مجدد سالن‌ها شروع به کار کند.
آن روزها نه معلوم بود که کرونا کی بساطش را جمع می‌کند و نه دقیقا چشم‌انداز دقیقی از تاثیری که این پاندمی روی مناسبات اقتصادی و اجتماعی خواهد گذاشت وجود داشت. دولتی‌ها به ایمنی گله‌ای اعتقاد داشتند و فکر می‌کردند با شروع فصل گرما کرونا هم از بین می‌رود و اکران حضوری در سینماها مجددا آغاز خواهد شد. همه با آنها همداستان شدند. مساله اصلی اما چیز دیگری بود. قرار بود انحصار سایت سینماتیکت بر فروش آنلاین سینمای ایران برچیده شود و سامانه جدیدی که داشت برای بلیت‌فروشی سینماها راه‌اندازی می‌شد، این وظیفه را عهده‌دار بود. مسئولیت رصد و هماهنگی بین چهار سکوی بلیت‌فروشی هم به عهده سمفا گذاشته شد و عنوان می‌شد اولین امتیازی که به تهیه‌کننده‌ها و پخش‌کننده‌ها می‌دهد، تقسیم خودکار پول بلیت بین سالن‌دار و پخش‌کننده در همان لحظه خرید اینترنتی بلیت‌هاست.
سرتیپی، رئیس اتحادیه صنفی پخش‌کنندگان در توضیح این مورد می‌گفت: «سمفا در‌واقع یک ترمینال است که مدیریت آن در دست وزارت ارشاد قرار دارد و به جای یک شرکت در‌حال حاضر چهار شرکت در این سامانه برای فروش بلیت‌ها فعال می‌شوند. هرکدام از این چهار شرکت می‌توانند به سینماداران وصل شوند و هرکدام که بتوانند خدمات بهتری را به سینماداران و صاحبان فیلم‌ها ارائه دهند، بهتر می‌توانند در این زمینه کار کنند.» سمفا به معنای سامانه مدیریت فروش و اکران فیلم‌هاست. از چند سال پیش تا به‌حال فروش اینترنتی بلیت در سینمای ایران توسط سایت سینماتیکت انجام می‌شد و اکران آنلاین فیلم خروج در نوروز ۱۳۹۹ باعث شد که سینمادارها فکر کنند از این به بعد دیجیتال‌مارکتینگ سهم بسیار بیشتری از بازار را خواهد داشت و باید دنبال سهم خودشان در آن باشند. تصورات مبهمی که از آینده سینما با توجه به شیوع کرونا از طرفی و الکترونیک و اینترنتی شدن بسیاری از خدمات از طرف دیگر ایجاد شده بود، مثل خیلی از موارد دیگر در کشور ما با هول و ولا و شتاب‌زدگی شکل گرفت. نه کرونا تاثیر به‌خصوصی را که در ابتدا تصور می‌شد روی بازار سینما گذاشت و نه بحث دیجیتال‌مارکتینگ در صنعت توزیع فیلم به آن سمتی رفت که خیلی‌ها فکر می‌کردند. اکران دیجیتال و آنلاین فیلم‌ها هم بهار اندکی بود که زود به پایان رسید. یک‌چیز اما در این میان باقی ماند و آن سمفا بود. سامانهای که روی کاغذ، قرار بود انحصار حدودا یک‌دهه‌‌ای سینماتیکت در فروش بلیت را از بین ببرد، از تابستان سال ۹۹ کارش را شروع کرد. اینکه در یک مقطع زمانی به‌خصوص تصور می‌شد آینده تجارت فیلم در فضای دیجیتال رقم می‌خورد و روی همین حساب انگیزه‌ای برای شکستن انحصار سینماتیکت ایجاد شد، اگرچه اتفاقات به آن سو نرفت، باعث ایجاد سه رقیب درکنار سینماتیکت شد. یکی از این رقبا بسیار ضعیف است و حتی حضورش در صحنه توجیه چندانی ندارد اما دو مورد دیگر هم نتوانستند حتی ذره‌ای جای این سایت قدیمی را تنگ کنند.
آنچه در جدول به صورت تقریبی درج شده است در ماه‌های مختلف سال تغییر می‌کند، بااین‌حال میزان تغییراتش زیاد نیست. براساس اطلاعات خبرنگار «فرهیختگان» رقمی حدود 48 درصد از مجموع بلیت‌های سینما در سامانه‌های اینترنتی فروخته می‌شود و مابقی 52 درصد مخاطبان سینما از طریق گیشه، به‌صورت مستقیم بلیت می‌خرند. این سهم 48 درصدی فروش آنلاین به نسبت مساوی بین چهار سامانه تقسیم نشده و همچنان قدرت اول بلیت‌فروشی سینما در اختیار سینماتیکت است. 90 درصد از سهم فروش آنلاین در سامانه شناخته‌شده سینماتیکت و 10 درصد باقی‌مانده در اختیار سه سامانه «گیشه 7»، «ایران تیک» و «آی تیکت» است.
سود میلیاردی در جیب یک سامانه
در سینمای جهان خرید از سامانه‌های اینترنتی فروش بلیت همراه با تخفیف است اما نکته قابل‌تامل اینکه سامانه‌های فروش اینترنتی ایران، از مشتری کارمزد می‌گیرند. (این را جدا کنید از آن 9 درصد مالیات بر ارزش‌افزوده‌ای که برای خرید یک بلیت سینما از جیب مشتری می‌رود.) سامانه سینماتیکت برای هر بلیت سینما از مشتریان، 4 درصد کارمزد می‌گیرد. این سامانه بنا به قراردادی که با پخش‌کنندگان و سینماداران دارد، هم یک تا 2 درصد از سهم فروش بلیت را برمی‌دارد. با یک حساب سرانگشتی می‌توان حساب کرد که مثلا در 140 روز اول سال 1402 چقدر از فروش سینما نصیب سامانه سینماتیکت شده است.
سینمای ایران از ابتدای سال ۱۴۰۲ تا تاریخ 25 مردادماه توانسته تا رقم 395 میلیارد تومان بفروشد. با توجه به اینکه گفتیم 42 درصد از کل فروش بلیت، در سامانه سینماتیکت انجام می‌شود، می‌توان گفت که 166 میلیون تومان از فروش بلیت در این سامانه است که کارمزد 6 درصدی دریافتی از این فروش می‌شود، رقمی حدود 10 میلیارد تومان است. البته این تمام سود این سامانه بلیت فروشی نیست. سینماتیکت فروش بلیت‌های کنسرت را هم دارد و همچنین سود تبلیغ و معرفی محصولات سینمایی که در این سامانه قرار می‌گیرند را هم باید به این رقم اضافه کرد.
دولت «آی‌تیکت» راه انداخت اما...
آذرماه پارسال که هاشم میرزاخانی، مدیرعامل موسسه سینماشهر تصمیم به راه‌اندازی سامانهای تحت‌عنوان «آی‌تیکت» گرفت، رسانه‌ها خبر از شکستن انحصار در بلیت‌فروشی سینما دادند. میرزاخانی در همان جلسه گفت که سینمای ایران اگر نتواند فرآیندهای جدید برای توسعه را فراهم کند، گرفتار زیان‌دهی خواهد شد. او راه‌حل این موضوع را در توجه جدی به فضای مجازی و فضای آی‌تی عنوان کرد و گفت: «برای همین است که این سامانه را راه‌اندازی و جلسه تفاهمنامه را از نظر عوامل سینما و صنعت سینما برگزار کرده‌ایم و امیدواریم با کمک ما و اپلیکیشن‌هایی که در بستر فضای مجازی است؛ روند خوبی ادامه پیدا کند. امیدواریم با فضای ایجادشده جدید برای سینما و جذب افراد شاهد حضور چشمگیر تماشاچیان در سینما باشیم. اگر سینما نتواند اقتصاد خود را بچرخاند عملا این عرصه به‌سمت موضوع دیگری می‌رود، لذا با توجه به کلیه پلن‌های سینمایی و مراکزی که ارائه خدمات بلیت‌فروشی دارند باید بتوانیم ضریب اشتغال سینمای ایران را بالا ببریم.»
موارد ادعایی مدیرعامل سینماشهر تا امروز محقق نشده و سامانه آی‌تیکتی که زیرنظر اوست هم کمتر از 0.5 درصد از سهم فروش بلیت در سامانه‌های اینترنتی را در اختیار دارد.
///.
منبع: روزنامه فرهیختگان
