کارگردان فیلم «آپاراتچی» با اشاره به اینکه نگران مخاطبی است که دیگر در سینما دنبال مضامین انسانی ، معنوی و اجتماعی نیست، نسبت به شرایط تبلیغی فیلم‌ها انتقاد کرد و گفت: چرا کسانی که به نظام رسانه‌ای جمهوری اسلامی در حوزه تبلیغات وفادار می‌مانند باید مظلوم واقع شوند؟
«محمدرضا لطفی» منتقد سینما معتقد است مهم‌ترین دلایل فروش غیرمنتظره فیلم‌هایی مانند «فسیل» و «هتل»، تیزرهای تبلیغاتی جذاب و شبکه‌های ماهواره‌ای بوده است.
